Ο George βοηθά brands να αξιοποιούν εμπορικά δεδομένα και insights εδώ και πάνω από 25 χρόνια, τα περισσότερα στον κλάδο των ποτών, τόσο από την πλευρά των agencies όσο και των παραγωγών. Έχει δουλέψει σε πάνω από 30 χώρες και τον ενδιαφέρει να μετατρέπει τα insights σε δράση για βιώσιμη ανάπτυξη. Στη NIQ ηγείται της περιοχής Ηπειρωτικής Ευρώπης, Ινδίας, Αφρικής και Μέσης Ανατολής για το On Premise. Η NIQ On Premise είναι η κορυφαία εταιρεία μέτρησης, insights και έρευνας για το κανάλι, δίπλα στα πιο επιτυχημένα brands τροφίμων και ποτών του κόσμου.